2021年公职考试面试热点及预测：短视频成旅游市场种草机

此前，新疆伊犁昭苏县副县长贺娇龙上传了一则“白雪皑皑，红衣女子策马奔腾”的视频，这段视频在她的个人短视频账号获得了5.2亿点击量，也让新疆小城昭苏迎来了大波游客。除此之外，永兴坊“摔碗酒”、大唐不夜城不倒翁、重庆的“轻轨穿楼”、厦门鼓浪屿的“土耳其冰淇淋”、张家界的天门山……短视频带火一家店、带火一条路、带火一个景区甚至一座城的案例屡见不鲜，短视频对消费者的旅游习惯和旅游产业的营销方式产生了深刻影响，先被“种草”，然后打卡“拔草”成为当下出游新趋势。

随着信息技术的飞速发展，人们的生活节奏也随之加快，人们获取信息的载体不再拘泥于电视、报刊等传统渠道，从而出现了各大视频网站，衍生了一种新的产物——短视频。无论是视频内容的丰富多样，还是边走边发的传播，仅仅几十秒或者几分钟的短视频似乎更加迎合这个快节奏时代的脉搏，无缝地衔接起了人们碎片化的时间，和传统严肃的电视节目比起来，短视频集文字、图片、影像、音乐等不同传播优势于一体，能在短时间内给用户带来沉浸式体验。对于旅游行业而言，它也悄然成为旅游营销的利器。

现在，借短视频进行营销已成文旅市场主流，且涵盖了旅游业“吃住行游购娱”6大要素。通过短视频“种草”确实在一定程度上拉动了地区经济的发展，但对于旅游行业而言，通过短视频吸引消费者打卡只是营销手段，并非最终目的。以文化历史景点为例，所求绝不仅仅是吸引游客前来观光，更要吸引游客了解其背后的文化底蕴，让游客有意愿故地重游，或口口相传提升景点的知名度和美誉度。

目前，旅游产品的短视频偏娱乐化，仅凭几分钟甚至几十秒所呈现的内容，很难让受众对其背后的文化内涵进行探索和思考。比如，永兴坊的“摔碗酒”吸引了全国各地的游客前来打卡摔碗，但问及为什么要摔碗，不少游客却并不了解。虽然过于严肃专业的短视频难以吸引各层次受众的关注，但过于娱乐化的表述可能会消解文化内涵，旅游领域的短视频创作者要在两者间寻求平衡。事实上，能在短视频平台走红的景点，往往特色鲜明，有文化、设计或者科技的支撑。所以，短视频的出现“应是‘景’上添花，而非王婆卖瓜”。

如何通过短视频使旅游产品的竞争力和影响力最大化？

中国传媒大学文化产业管理学院兼职博导范恒山认为，“通过短视频实现文旅市场长效、可持续发展是必须重点考虑的方面。”第一、要坚持“内容为王”的创作原则，提升品质。中国已经进入优质旅游发展的新阶段，时代呼唤优质的旅游产品，也最终会选择优秀的旅游企业。在短视频平台上，无论是视频还是评论，都需要呈现出高品质和“真善美”的价值观。这一行业也同样适用“物竞天择”的生存法则。因此，旅游营销的视频不在数量多少，而在于是否实用精巧。第二、搭建共创平台，重视民间力量。事实上，短视频绝大部分的创意和智慧都来自民间。互联网的本质是创造连接，平台通过一个个有趣的短视频将不同的人、事、物连接在一起，营造了一个价值共创、利益共享的线上美好生活展示平台。所以平台可以汇聚民间智慧、汲取“草根”力量、因地制宜地创造人民大众喜闻乐见的短视频。

因此，各大平台要在短视频‘种草’的基础上，探索旅游行业适用的文旅消费、目的地营销的创新模式，避免短视频这一旅游市场“种草机”的昙花一现。